Поисковому продвижению могут мешать недоступные страницы, ошибки индексации, дубли, медленная загрузка и непонятная структура сайта. Аудит позволяет зафиксировать исходное состояние и определить порядок исправлений.
Зачем проводить технический аудит до продвижения
Технический SEO-аудит — это проверка состояния сайта: могут ли поисковые системы обходить его страницы, нет ли противоречивых настроек, ошибок сервера, дублей и других технических препятствий. Он помогает найти проблемы и определить порядок исправлений.
Для владельца сайта и маркетолога подготовка к SEO шире технического отчёта. Нужно также понять, какие страницы предстоит создать, хватает ли материалов и кто будет согласовывать изменения. Если эти вопросы оставить на потом, часть работ придётся выполнять повторно: менять разделы, переносить контент, переделывать меню и обновлять ссылки.
Не обязательно ждать устранения каждого небольшого замечания, чтобы начать остальные работы. Например, сбор информации для текстов можно вести параллельно с техническими исправлениями. Но проблемы, из-за которых важные страницы недоступны или заявки не доходят до компании, требуют первоочередного внимания.
Собрать доступы и договориться о порядке работы
До начала изменений проверьте, у кого находятся доступы к домену, хостингу, системе управления сайтом, аналитике и поисковым кабинетам. У компании должна оставаться возможность управлять этими ресурсами, а специалистам следует предоставить необходимые для работы права.
Затем определите участников процесса:
- кто подтверждает сведения об услугах, товарах и условиях работы;
- кто готовит тексты, фотографии, видео и примеры проектов;
- кто согласовывает структуру и принимает окончательное решение;
- кто вносит технические изменения и проверяет их результат;
- кто получает и обрабатывает обращения с сайта.
В нашей практике проекты чаще задерживаются на согласовании и подготовке текстов. Специалист может определить, какой раздел нужен, но для наполнения ему потребуются факты: состав услуги, особенности продукта, условия заказа, ограничения и ответы на вопросы клиентов. Без этих сведений работа останавливается или текст возвращается на доработку.
Полезно заранее договориться о сроках обратной связи и собирать замечания в одном месте. Если материал проверяют несколько сотрудников, назначьте человека, который согласует их комментарии и передаст итоговое решение.
Перед техническими изменениями также проверьте резервное копирование: что сохраняется, где находится копия и как восстановить сайт. Самого сообщения «резервное копирование включено» недостаточно для понимания порядка восстановления.
Продумать семантическую структуру до массового наполнения
В идеале подбор ключевых слов и планирование структуры предшествуют созданию большого количества страниц. Сначала нужно понять, что ищут потенциальные клиенты, какие задачи стоят за запросами и на каких страницах сайт сможет на них ответить.
Работу удобно выстроить последовательно:
- Определить приоритетные услуги, товары и направления бизнеса.
- Собрать запросы и сгруппировать их по смыслу и намерению пользователя.
- Сопоставить группы запросов с существующими или будущими страницами.
- Продумать разделы, вложенность, меню и переходы между связанными материалами.
- Составить список страниц, для которых нужны тексты, изображения и функциональные блоки.
Результат — семантическая карта сайта: какая группа запросов относится к какой странице и где эта страница находится в общей структуре. Не каждая формулировка требует отдельного URL. Близкие запросы могут решать одну задачу и раскрываются в одном материале.
Для действующего сайта сначала изучают уже опубликованные страницы и доступные данные об их посещаемости и поисковой видимости. Структуру не стоит полностью перестраивать только потому, что появилась новая схема. Иногда достаточно дополнить раздел, улучшить навигацию или развести назначение нескольких страниц.
Если перенос всё же нужен, заранее составляют соответствия старых и новых адресов, планируют перенаправления и обновление внутренних ссылок. Чем больше материалов и связей уже существует, тем больше элементов придётся проверить после изменений.
Семантическая карта и XML Sitemap — разные вещи. Первая помогает спланировать содержание и структуру. Вторая сообщает поисковым системам адреса страниц. Меню, внутренние ссылки и при необходимости HTML-карта помогают посетителям ориентироваться на сайте. Один из этих инструментов не заменяет остальные.
Проверить robots.txt, карту сайта и основные адреса
Проверка доступности страниц — одна из первых задач технического аудита. Важно убедиться, что настройки не мешают обходу тех разделов, которые вы собираетесь продвигать.
Robots.txt и ограничения индексации
Файл robots.txt задаёт правила доступа для поисковых роботов. Проверьте, нет ли в нём запретов, оставшихся после разработки или тестирования, и не закрыты ли важные разделы и необходимые для отображения ресурсы.
Отдельно проверяют метатеги robots и соответствующие заголовки ответа сервера. Эти настройки нельзя считать взаимозаменяемыми. Как поясняет документация Google, запрет обхода в robots.txt сам по себе не гарантирует исключения адреса из поиска. А если робот не может прочитать страницу, он не увидит размещённое на ней правило noindex.
Не копируйте robots.txt с другого сайта целиком: набор служебных разделов, параметров и необходимых ограничений зависит от конкретной CMS и структуры.
XML-карта сайта
Проверьте, доступна ли карта, содержит ли она актуальные адреса страниц, предназначенных для поиска, и обновляется ли после изменений. Отдельного внимания требуют адреса удалённых страниц, перенаправления и расхождения с выбранными основными URL.
XML Sitemap помогает поисковым системам обнаруживать страницы, но не гарантирует их включение в индекс. Важные разделы должны быть доступны и через обычные внутренние ссылки.
Дубли, перенаправления и ответы сервера
В техническую проверку включают варианты адресов с www и без него, HTTP и HTTPS, параметры URL, дубли страниц и настройки canonical. Задача — понять, согласованы ли основные адреса в настройках, ссылках и карте сайта.
Также проверяют битые ссылки, неожиданные ошибки сервера и цепочки перенаправлений. Красивая страница с надписью «Ничего не найдено» ещё не подтверждает корректный HTTP-ответ: внешний вид страницы и ответ сервера оценивают отдельно.
Автоматический отчёт помогает собрать замечания, но решение принимают с учётом назначения страницы. Не все повторяющиеся фрагменты или адреса с параметрами требуют одинакового исправления.
Оценить хостинг, скорость и мобильную версию
Качественный хостинг для проекта — это подходящие ресурсы, стабильная работа, понятное резервное копирование и возможность решать технические проблемы. При проверке важно смотреть на реальные сбои и нагрузку, а не только на описание тарифа.
Медленная загрузка может быть связана с сервером, кодом, запросами к базе данных, сторонними скриптами или тяжёлыми изображениями. Поэтому смена хостинга не всегда устраняет причину. Сначала нужно определить, где возникает задержка и какие страницы затронуты.
Проверяйте несколько основных типов страниц: главную, услугу, категорию, карточку товара, статью. Отдельно пройдите важные действия на телефоне: чтение, навигацию, заполнение формы, выбор товара и оформление заказа, если оно предусмотрено.
В план подготовки также входят проверка HTTPS, актуальности программных компонентов и признаков заражения. Если потребуется перенос на другой хостинг или серьёзная переработка шаблонов, предусмотрите время на резервное копирование, внедрение и тестирование. Эти задачи лучше выявить до массовых изменений контента.
Проверить форму связи от отправки до получения заявки
Наличие формы на странице не означает, что канал обращения работает. Проведите тестовую отправку и убедитесь, что посетитель видит понятный результат, а ответственный сотрудник действительно получает заявку.
Проверьте:
- можно ли заполнить и отправить форму с компьютера и телефона;
- понятны ли сообщения об ошибках и обязательные поля;
- не мешает ли защита от спама обычной отправке;
- приходит ли сообщение на нужную почту или в используемую систему;
- достаточно ли в заявке информации для ответа клиенту;
- работают ли телефон, почта и другие указанные способы связи.
Для интернет-магазина дополнительно проходят основные шаги заказа. Отдельно проверяют применимые условия обработки данных и соответствие формы принятому на сайте порядку их сбора.
Назначьте ответственного за обработку обращений и повторяйте тесты после изменений сайта, почты и интеграций. Технически успешная отправка и фактическое получение заявки — разные контрольные точки.
Подключить поисковые кабинеты и аналитику
В начале работ подтвердите права на сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Эти кабинеты нужны для диагностики: просмотра доступных данных о поисковой видимости, состоянии страниц и сообщениях поисковых систем. Сама регистрация не обеспечивает высокие позиции.
Настройте используемую систему аналитики и проверьте события, по которым будете оценивать обращения. Важно различать нажатие на кнопку, попытку отправки и успешно завершённую заявку. Если считать их одним действием, отчёт может создавать неверное представление о результате.
До существенных изменений сохраните исходные показатели: показы и переходы из поиска, посещения приоритетных страниц и обращения — в той мере, в какой эти данные доступны. Зафиксируйте дату правок. Это позволит сравнивать состояние сайта до и после работ, учитывая сезонность и другие изменения.
Подготовить содержание, фотографии, видео и реальные отзывы
Технически исправный сайт может оставаться недостаточно информативным. Проверьте, понимает ли посетитель, что вы предлагаете, кому подходит продукт или услуга, каковы условия и что нужно сделать для обращения.
Для приоритетных страниц заранее соберите описания, характеристики, ответы специалистов, фотографии, видео и примеры выполненных работ. Реальные отзывы используйте с разрешением на публикацию. Не заменяйте отсутствующие факты общими обещаниями и вымышленными историями клиентов.
Фотографии должны помогать рассмотреть продукт или результат работы. Видео — объяснять то, что сложно передать коротким текстом: процесс, устройство, использование или особенности выбора. Материалы нужно подготовить для сайта так, чтобы они оставались понятными и не создавали неоправданную нагрузку при загрузке.
Планируйте всю цепочку подготовки: получение исходных сведений, написание, проверку фактов, согласование, размещение и проверку опубликованной страницы. Срок написания текста не равен сроку его появления на сайте.
После запуска регулярно дополняйте материалы: раскрывайте вопросы клиентов, обновляйте изменившиеся условия, добавляйте подтверждённые примеры и улучшайте неполные страницы. Частоту работы определяют задачи бизнеса и состояние контента. Публикация нового текста только ради даты не заменяет полезного обновления существующего материала.
Привести в порядок карточки компании и справочники
Проверьте присутствие компании на подходящих для её деятельности и региона площадках. Для карточки в Яндекс Бизнесе и других применимых справочниках подготовьте достоверные контакты, описание, фотографии и сведения об услугах. Уточните, кто управляет карточкой и может исправлять информацию.
Подтверждение прав и подготовку материалов лучше начать заранее. При выборе площадки проверьте её действующие условия и доступность для вашего типа бизнеса. Регистрация во всех возможных каталогах без оценки их назначения не должна становиться самостоятельной целью.
Карточка компании и кабинет вебмастера решают разные задачи: первая представляет организацию посетителям площадки, второй помогает работать с данными о сайте в поиске. Согласованность контактов и актуальность сведений нужны в обоих случаях.
Учесть особенности интернет-магазина
Технический SEO-аудит интернет-магазина не ограничивается главной страницей. Нужно проверить категории, карточки, фильтры, сортировки, пагинацию и переходы между товарами. Правила для разных типов страниц определяют с учётом структуры каталога и поискового спроса.
Заранее продумайте, как сайт обрабатывает изменение ассортимента: что происходит с карточкой временно отсутствующего или снятого с продажи товара, какие ссылки остаются в каталоге и что видит покупатель. Одновременно проверьте полноту характеристик, фотографий, информации об оплате и доставке, если эти условия относятся к вашему магазину.
Массовая ошибка шаблона может затрагивать много карточек. Поэтому полезно проверять и отдельные страницы, и общие правила их формирования. Исправление нескольких примеров ещё не подтверждает, что весь каталог работает правильно.
Превратить аудит в последовательный план работ
После проверки у каждой задачи должны быть описание проблемы, подтверждающие данные, ответственный и критерий приёмки. Формулировка «улучшить сайт» не помогает организовать работу. Гораздо понятнее указать, какой раздел затронут, что требуется изменить и каким способом проверить результат.
Первый приоритет — проблемы доступности важных страниц, безопасности и получения обращений. Далее оценивают массовые ошибки структуры и шаблонов, зависимости между задачами и объём локальных доработок. Например, окончательную подготовку множества страниц разумно согласовать с решением об их структуре.
После внедрения повторяют исходные проверки. Исправленная техническая ошибка, изменение поисковых показателей и рост обращений — разные результаты. Их нужно оценивать отдельно, не обещая, что устранение замечания автоматически приведёт к определённой позиции.
| Когда | Что предусмотреть | Что должно быть на выходе |
|---|---|---|
| В первую очередь | Доступы, резервные копии, доступность важных страниц, формы и доставка заявок | Возможность выполнять изменения и проверенный путь обращения |
| До массового наполнения | Семантика, структура, назначение страниц и внутренние связи | Согласованная карта страниц и список материалов |
| Заранее | Перенос хостинга, доработка шаблонов, сбор текстов, фото и видео, права на карточки компании | Ответственные, зависимости и согласованный порядок выполнения |
| В начале продвижения | Поисковые кабинеты, аналитика и цели | Исходные данные и проверенные события обращений |
| Регулярно | Обновление материалов, тестирование форм, технический контроль и анализ результатов | Следующая очередь обоснованных улучшений |
Подготовка к SEO заканчивается не получением списка ошибок, а согласованным порядком действий. Владельцу сайта или маркетологу важно обеспечить доступы, факты и своевременные решения. Специалистам — обосновать изменения, внедрить их и проверить результат. Затем начинается последовательная работа над содержанием и функционалом сайта, которую нужно планировать как постоянный процесс.
О составе дальнейших работ можно прочитать на странице SEO-продвижения сайта.